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未来木制水车品牌营销进化三大方向

时间: 2014-07-25 14:31:53

  木制水车品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时代,应该如何做,才能让消费者对你印象深刻,并且不断累积品牌资产?如何通过广告和营销引发消费行动?在扑面而来的移动互联网时代,木制水车品牌的传播模式正在遭受一场前所未有的革命。

  这场需要重新定义传播模式的革命,根本原因,在于当下消费者生活形态的几个变化:

  第一个变化,来自于消费者随时随地可以享用的移动互联网,注意力被分散,移动终端链接其他终端的需求加强。

  第二个变化,消费者快速穿梭于各个场所和空间,生活半径逐步扩大和分散,单一媒体已经很难覆盖你想要的消费者。

  第三个变化,在各个消费者接触的无论是智能终端、广告媒体平台还是消费终端,都在产生大量的消费行为数据,这些数据,成为木制水车企业了解消费者更加精准的工具。

  第四个变化,消费者消费行为从理性准备到实时的场景触发。在信息爆炸的时代,消费者的消费行为不再是完全静止和计划的,因为消费者在分散的媒体接触中,在不断吸收广告和营销的信息,因此,很多消费行为会由于特定的木制水车品牌设定的广告、体验或者互动的场景而触发。

  以上的这些变化,让今天的木制水车品牌需要重新思考和建立木制水车品牌传播的新的模式。

  第一,制造内容和话题,植入消费者场景的广告爆破

  很多时候,消费者并不是排斥广告,在社交媒体时代,很多消费者屏蔽广告,根本原因在于广告不能成为消费者可以分享的话题,还干扰了消费者的生活场景。例如,当全家人都在吃饭的时候,突然看到电视上出现一个药品广告,消费者会在潜意识中形成心理的区隔,让广告的说服力下降。再例如,消费者在网页上浏览自己感兴趣的内容的时候,突然弹出来一个广告,消费者下意识的想法是先关掉再说。

  因此,广告如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配,成为所有的木制水车品牌都需要面对的问题。场景不仅仅是广告载体和方式的问题,更重要的是,木制水车品牌要能够制造出让消费者关注的木制水车品牌和内容话题,并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景,才能带来木制水车品牌的引爆。

  将广告变成话题性的内容,植入到消费者的场景中,而不是生硬的推广广告,成为应对这场革命木制水车品牌需要做出的改变。

  第二,在木制水车品牌出现的各种可能的广告和营销平台上,与移动互联网进行强链接,激发消费行为的产生

  今天消费者接触媒介的时候,需要获得的是有价值的信息,当消费者看到有价值的信息时候,他下一步的动作就是行动。这种可能随时被触发的消费行为值得所有的木制水车品牌关注,而且木制水车品牌要在所有可能的品牌出现的地方,带来消费者即时行为的入口。如同互联网公司抢占入口一样,木制水车品牌也需要在移动互联网上抢占入口。

  木制水车品牌迫切需要思考的不是如何分散,而是如何整合和协同线上线下的入口。因为,无论消费者的线上资讯模式如何变化,消费者的线下生活空间依然和过去一样。因此,木制水车品牌不能仅仅抢占线上的入口,消费者的生活场所、办公场所、生活方式的精众场所,都可以成为移动互联时代,线下的超大规模的流量收口处。

  第三,在各个终端和入口上的大数据整合,并通过数据挖掘和管理,形成营销的实时改进的策略

  今天大数据很火,大数据不是一个简单的精准大数据广告购买的概念,大数据应该成为木制水车企业的一个营销管理和运营的体系。在消费者能够与移动技术建立关联的终端和营销平台,都可能形成大数据的入口,对于木制水车企业而言,如何去通过这些大数据的行为形成消费者反馈,并采取营销的实时改进成为大数据应用的关键。

  木制水车品牌的传播模式在今天需要彻底的重塑,这种重塑,则是需要对广告进行深刻的理解,和对消费形态进行深刻的洞察,并结合线上线下打通的移动互联网技术,通过场景化、内容化、娱乐化来做木制水车品牌爆破、通过O2O入口建立、线下的大数据整合来重新定义传播。

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