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炭烧板市场需细分 产能过剩不着急

时间: 2014-10-20 14:05:38

  在如今的经济大潮下,国家政策的变化,消费者需求的更新,境外企业的进入……没有一个炭烧板企业能独善其身,被市场推着走,致使很炭烧板产品产能过剩。企业纷纷焦头烂额,促销、价格战等各种方法去解决这个问题,但其实,静下心来,细分市场是一个不错的方式。

  产能过剩原因不为一

  首先,行业整体技术水平不高使得炭烧板行业产能出现过剩,而目前过剩的都是落后生产能力,不是先进生产力过剩。再者,企业决策者和经营者水平不高,同样也成为炭烧板行业产能过剩的主要原因之一。并且从社会层面来看,市场供求信息传达有误也会使得产能过剩的情况出现。诸多因素的影响,再加上炭烧板行业在国内较长时间的发展过剩,使得炭烧板行业产能过剩问题成为当下行业中的主要弊病。所以,炭烧板市场供需不平衡现象开始愈发突出,一方面,一二线炭烧板市场逐渐饱和,另一方面,炭烧板企业之间的低价竞争导致产品高量低质的现象严重,面对这一现象,炭烧板行业还亟待资源整合。

  冷静规划,细分市场

  当炭烧板行业的产能过剩现象成为行业中不争的事实,企业如需发展,还需从多角度努力。在市场竞争尤为严峻的情况下,炭烧板企业更需在销售终端上,结合时代特点和行业趋势努力,只有将各方形势了如指掌,才能从根本上达到理想的发展效果。当前,随着房地产业受国家调控政策的影响,房地产热潮已逐渐步入沉寂,随之也直接影响其下游产业——炭烧板行业,使得炭烧板企业与经销商面临空前的压力。为了突围,企业纷纷采用品牌与品牌抱团取暖政策,强势占领市场份额。即利用品牌联合的力量,产品互补,品牌著名度的影响力等方面的优势,凸显品牌联盟的营销优势。

  消费者目前在购买家居产品时已进入理性消费,因此,在品牌运营操作时,切忌浮躁,应脚踏实地,过度依赖影视明星作形象代言人与概念操作将会适得其反。而售中、售后的服务应逐步加强,使其进入品牌的内涵中。品牌建设应突出个性,品牌的个性越突出,锁定的目标消费者也就越集中,不同需求的消费者会主动关注相关品牌,这样木炭烧板市场也就不会出现扎推、打价格战、互相抢夺客户现象。

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