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桑拿板厂家浅谈家用桑拿设备行业进入壁垒

时间: 2015-07-03 13:58:39

  桑拿板厂家表示国内家用桑拿设备行业发展时间较短,目前进入本行业主要存在品牌信誉、综合技术、销售渠道、产品认证、规模和资金等障碍。

  (1)品牌信誉壁垒

  家用桑拿设备与人体安全直接相关,消费者往往会选择具有较高品质保证的品牌产品,品牌信誉对本行业企业尤为重要。有一定市场积累和较高客户认同度的企业,特别像发行人这样,发端于欧美高端市场并拥有自主品牌的企业,其产品品质更能得到市场的认可,而创建自主品牌及产品品质获得市场广泛认可是一个长期过程。

  (2)综合技术壁垒

  综合技术壁垒主要体现在安全保护、研发设计和集成技术应用等方面。安全保护方面,由于家用桑拿设备直接与人体接触,安全性至关重要,要求桑拿板厂家必须具备较强的安全保护技术力量。研发设计方面,由于本行业技术和市场发展较快,企业须具备一定的研发创新能力;同时,由于客户个性化定制的非标准化产品较多,对企业配套设计能力提出了较高要求;集成技术应用方面,以远红外桑拿房为例,涉及材料、自动控制、电子设备和医疗保健等诸多学科,桑拿板厂家需要综合掌握材料应用、远红外线波长控制、温度及安全控制、系统集成智能控制、外观及内部结构设计等技术,并加以整合集成,整合集成难度大,对新进入企业构成了较高的技术壁垒。

  (3)销售渠道壁垒

  国内本行业目前还处于发展初期,且出口比重较大,拥有稳定可靠的国内外销售渠道对企业的生存发展至关重要。对新入企业来说,如果不熟悉市场,缺乏良好合作关系的经销渠道,将面临较大的经营风险。家用桑拿设备经销渠道的复杂性,使得构造渠道竞争力的过程不可能一蹴而就,必须经过不断地输出与反馈,按照一定的周期对渠道竞争力进行调查,找到其与原始目标的差距,并将差距反馈到原始目标体系与渠道体系建设过程中去,最终实现渠道竞争力的最优化。

  (4)产品认证壁垒

  家用桑拿设备与人体直接接触,其安全性能必须通过政府主管部门及经销商等认证后方可销售。如欧盟要求必须通过CE 认证和符合RoHS 环保指令等相关标准后才能进入欧盟市场销售,其他相关进口国认证还包括ETL、SASO、CE、GS、SAA等。另外,大型知名经销商也对制造商进行严格的考察和全面的认证,确认桑拿板厂家的管理体系、员工队伍、生产设备、品质控制均能达到其采购标准时,才会与之建立长期的稳定的业务合作关系。

  (5)规模和资金壁垒

  对桑拿板厂家来说,生产经营规模对企业的生存发展非常重要。规模越大,原材料及组件的采购量越大,企业与上游供应商的议价能力就越强。随着生产经营规模的增大,单位产品分摊的期间费用和其他固定成本就会降低。在目前激烈的市场竞争中,具有较大规模的优势企业已对新入企业构成了较大壁垒。另外,家用桑拿设备行业发展至今,已成为一个高投入行业,没有一定的资金投入进行产品研发设计及营销服务网络建设,桑拿板厂家难以发展壮大。

  以上就是桑拿板厂家分析的桑拿设备在国内遇到的五大障碍。

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